{"id":906,"date":"2018-07-11T12:31:52","date_gmt":"2018-07-11T12:31:52","guid":{"rendered":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/?p=906"},"modified":"2018-10-02T17:46:28","modified_gmt":"2018-10-02T17:46:28","slug":"a-objetificacao-da-mulher-na-publicidade-cervejeira-uma-analise-do-skol-reposter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/a-objetificacao-da-mulher-na-publicidade-cervejeira-uma-analise-do-skol-reposter\/","title":{"rendered":"A objetifica\u00e7\u00e3o da mulher na publicidade cervejeira: uma an\u00e1lise do Skol Reposter"},"content":{"rendered":"<p><strong>T\u00edtulo<\/strong>: <a href=\"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/A-OBJETIFICA\u00c7\u00c3O-DA-MULHER-NA-PUBLICIDADE-CERVEJEIRA-UMA-AN\u00c1LISE-DO-SKOL-REPOSTER.pdf\">A objetifica\u00e7\u00e3o da mulher na publicidade cervejeira: uma an\u00e1lise do Skol Reposter<\/a><\/p>\n<p><strong>Autor<\/strong>: T\u00e1batha da Silva Valentim<\/p>\n<p><strong>Per\u00edodo<\/strong>: 2017-2<\/p>\n<p><strong>Orientadora<\/strong>: Mariana Ramalho Proc\u00f3pio<\/p>\n<p>Co-orientadora: Anna Clara Arcanjo Fonseca<\/p>\n<p><strong>Resumo<\/strong>: Quest\u00f5es que envolvem a discuss\u00e3o sobre g\u00eanero t\u00eam sido cada vez mais abordadas pela m\u00eddia. O seu papel na divulga\u00e7\u00e3o desses debates \u00e9 de suma import\u00e2ncia, uma vez que ela \u00e9 um instrumento que faz parte da constru\u00e7\u00e3o de imagin\u00e1rios na sociedade. Os comerciais de cerveja, por exemplo, ao exporem a figura feminina de forma objetificada, sexualizada e diminu\u00edda, contribuem para que o entendimento do papel da mulher nessa situa\u00e7\u00e3o seja apenas de subservi\u00eancia ao homem, \u00e0 l\u00f3gica machista, o que pode, e possivelmente vai influenciar o seu p\u00fablico consumidor, que se identifica com aquilo que v\u00ea e incorpora tais posicionamentos para si. Nesse contexto, uma recente campanha da Skol, lan\u00e7ada no Dia Internacional da Mulher, surgiu nas m\u00eddias sociais com o objetivo de quebrar v\u00e1rios estere\u00f3tipos que eram comuns nas publicidades de cerveja. Ao contr\u00e1rio dos antigos comerciais, o Skol Reposter procura dar \u00e0 mulher um novo lugar, onde ela \u00e9 a protagonista e n\u00e3o o objeto de consumo. A proposta desse trabalho \u00e9 discutir sobre a representa\u00e7\u00e3o da mulher na publicidade, com o foco nas propagandas de cerveja, al\u00e9m de pensar no g\u00eanero publicit\u00e1rio como sendo disseminador de valores que j\u00e1 est\u00e3o inseridos na sociedade. A partir dessas reflex\u00f5es sobre g\u00eanero e publicidade, o comercial Skol Reposter \u00e9 analisado sob a \u00f3tica da An\u00e1lise do Discurso Francesa, de Patrick Charaudeau, buscando entender n\u00e3o s\u00f3 os elementos lingu\u00edstico- discursivos que comp\u00f5em a pe\u00e7a publicit\u00e1ria, mas tamb\u00e9m o contexto social atual no qual ela foi elaborada.<\/p>\n<p><strong>Palavras-chave<\/strong>: objetifica\u00e7\u00e3o; an\u00e1lise do discurso; mulher; comercial de cerveja<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00edtulo: A objetifica\u00e7\u00e3o da mulher na publicidade cervejeira: uma an\u00e1lise do Skol Reposter Autor: T\u00e1batha da Silva Valentim Per\u00edodo: 2017-2 Orientadora: Mariana Ramalho Proc\u00f3pio Co-orientadora: Anna Clara Arcanjo Fonseca Resumo: Quest\u00f5es que envolvem a discuss\u00e3o sobre g\u00eanero t\u00eam sido cada vez mais abordadas pela m\u00eddia. O seu papel na divulga\u00e7\u00e3o desses debates \u00e9 de suma import\u00e2ncia, uma vez que ela \u00e9 um instrumento que faz parte da constru\u00e7\u00e3o de imagin\u00e1rios na sociedade. Os comerciais de cerveja, por exemplo, ao exporem a figura feminina de forma objetificada, sexualizada e diminu\u00edda, contribuem para que o entendimento do papel da mulher nessa situa\u00e7\u00e3o seja apenas de subservi\u00eancia ao homem, \u00e0 l\u00f3gica machista, o que pode, e possivelmente vai influenciar o seu p\u00fablico consumidor, que se identifica com aquilo que v\u00ea e incorpora tais posicionamentos para si. Nesse contexto, uma recente campanha da Skol, lan\u00e7ada no Dia Internacional da Mulher, surgiu nas m\u00eddias sociais com o objetivo de quebrar v\u00e1rios estere\u00f3tipos que eram comuns nas publicidades de cerveja. Ao contr\u00e1rio dos antigos comerciais, o Skol Reposter procura dar \u00e0 mulher um novo lugar, onde ela \u00e9 a protagonista e n\u00e3o o objeto de consumo. A proposta desse trabalho \u00e9 discutir sobre a representa\u00e7\u00e3o da mulher na publicidade, com o foco nas propagandas de cerveja, al\u00e9m de pensar no g\u00eanero publicit\u00e1rio como sendo disseminador de valores que j\u00e1 est\u00e3o inseridos na sociedade. A partir dessas reflex\u00f5es sobre g\u00eanero e publicidade, o comercial Skol Reposter \u00e9 analisado sob a \u00f3tica da An\u00e1lise do Discurso Francesa, de Patrick Charaudeau, buscando entender n\u00e3o s\u00f3 os elementos lingu\u00edstico- discursivos que comp\u00f5em a pe\u00e7a publicit\u00e1ria, mas tamb\u00e9m o contexto social atual no qual ela foi elaborada. Palavras-chave: objetifica\u00e7\u00e3o; an\u00e1lise do discurso; mulher; comercial de cerveja<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[670,355,624,91,167,623],"class_list":["post-906","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-trabalhodeconclusao","tag-670","tag-analise-de-discurso","tag-comercial-de-cerveja","tag-mariana-procopio","tag-mulher","tag-objetificacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/906","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=906"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/906\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":907,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/906\/revisions\/907"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=906"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=906"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=906"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}