{"id":848,"date":"2018-07-10T18:45:08","date_gmt":"2018-07-10T18:45:08","guid":{"rendered":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/?p=848"},"modified":"2018-08-23T13:27:57","modified_gmt":"2018-08-23T13:27:57","slug":"as-representacoes-femininas-na-publicidade-heineken-um-estudo-de-caso-sobre-as-campanhas-da-cervejaria-nos-anos-de-2014-e-2016-para-a-uefa-champions-league","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/as-representacoes-femininas-na-publicidade-heineken-um-estudo-de-caso-sobre-as-campanhas-da-cervejaria-nos-anos-de-2014-e-2016-para-a-uefa-champions-league\/","title":{"rendered":"As representa\u00e7\u00f5es femininas na publicidade Heineken: um estudo de caso sobre as campanhas da cervejaria nos anos de 2014 e 2016 para a Uefa Champions League"},"content":{"rendered":"<p><strong>T\u00edtulo<\/strong>: <a href=\"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/As-representa\u00e7\u00f5es-femininas-na-publicidade-Heineken-um-estudo-de-caso-sobre-as-campanhas-da-cervejaria-nos-anos-de-2014-e-2016-para-Uefa-Champions-League..pdf\">As representa\u00e7\u00f5es femininas na publicidade Heineken: um estudo de caso sobre as campanhas da cervejaria nos anos de 2014 e 2016 para a Uefa Champions League<\/a><\/p>\n<p><strong>Autor<\/strong>: Mariana Balduci Rezende<\/p>\n<p><strong>Per\u00edodo<\/strong>: 2017-1<\/p>\n<p><strong>Orientador<\/strong>: Henrique Mazetti<\/p>\n<p><strong>Resumo<\/strong>: A presente monografia tem o objetivo de refletir sobre as representa\u00e7\u00f5es femininas na publicidade a partir de um estudo de caso sobre os comerciais da Heineken para a final da Uefa Champions League, campeonato de futebol europeu, de 2014 e 2016. Em 2014, a marca produziu um v\u00eddeo que causou pol\u00eamica, ao reduzir o universo feminino apenas ao gosto por compras e sapatos, evidenciando ainda que ela s\u00f3 se preocupava com a localiza\u00e7\u00e3o de seu companheiro, a companhia recebeu in\u00fameras cr\u00edticas. Em 2016, uma campanha nacional para o evento voltou ao tema, contudo, com uma abordagem diferente; neste ano a cervejaria prop\u00f4s o conceito de que mulher poderia gostar de futebol. O estudo de caso se baseou na an\u00e1lise e na compara\u00e7\u00e3o dos dois v\u00eddeos e de uma observa\u00e7\u00e3o da repercuss\u00e3o das campanhas na imprensa nacional. Para interpretar o material, foi acionado um referencial te\u00f3rico que aborda din\u00e2micas da publicidade com a vida social, com o aux\u00edlio dos autores Everardo Rocha (2006), Jacks; Piedras (2005 e 2006), Machado (2010) e Mazetti (2014); discuss\u00f5es sobre g\u00eanero; com o uso das obras de Scott (1995), Cyfer (2015), Wottrich e Cassol (2012), Santaella (2008), Sifuentes e Ronsini (2011) e Beauvoir (1970); e an\u00e1lises sobre a rela\u00e7\u00e3o entre mulher e publicidade, com o aux\u00edlio de Lysardo-Dias (2007), Rocha (2001), Samar\u00e3o (2007), Leal, Freire Filho e Rocha (2016). O estudo permitiu observar que al\u00e9m de existir uma tentativa da propaganda Heineken se desculpar com o p\u00fablico feminino, contudo, ainda apresenta precariedades quanto a representa\u00e7\u00e3o feminina.<\/p>\n<p><strong>Palavras-chave<\/strong>: Heineken; publicidade; representa\u00e7\u00e3o feminina; estere\u00f3tipo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>T\u00edtulo: As representa\u00e7\u00f5es femininas na publicidade Heineken: um estudo de caso sobre as campanhas da cervejaria nos anos de 2014 e 2016 para a Uefa Champions League Autor: Mariana Balduci Rezende Per\u00edodo: 2017-1 Orientador: Henrique Mazetti Resumo: A presente monografia tem o objetivo de refletir sobre as representa\u00e7\u00f5es femininas na publicidade a partir de um estudo de caso sobre os comerciais da Heineken para a final da Uefa Champions League, campeonato de futebol europeu, de 2014 e 2016. Em 2014, a marca produziu um v\u00eddeo que causou pol\u00eamica, ao reduzir o universo feminino apenas ao gosto por compras e sapatos, evidenciando ainda que ela s\u00f3 se preocupava com a localiza\u00e7\u00e3o de seu companheiro, a companhia recebeu in\u00fameras cr\u00edticas. Em 2016, uma campanha nacional para o evento voltou ao tema, contudo, com uma abordagem diferente; neste ano a cervejaria prop\u00f4s o conceito de que mulher poderia gostar de futebol. O estudo de caso se baseou na an\u00e1lise e na compara\u00e7\u00e3o dos dois v\u00eddeos e de uma observa\u00e7\u00e3o da repercuss\u00e3o das campanhas na imprensa nacional. 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Palavras-chave: Heineken; publicidade; representa\u00e7\u00e3o feminina; estere\u00f3tipo<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[670,601,598,314,599,600],"class_list":["post-848","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-trabalhodeconclusao","tag-670","tag-estereotipo","tag-heineken","tag-henrique-mazetti","tag-publicidade","tag-representacao-feminina"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=848"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":873,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848\/revisions\/873"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gabrielangeloweb.com.br\/tcc\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}