“A BOIADEIRA CHEGOU, BEBÊ!”: UMA ANÁLISE DA REPRESENTAÇÃO MIDIÁTICA DA ANA CASTELA
Título: “A boiadeira chegou, bebê!”: Uma análise da representação midiática da Ana Castela Autora: Laura Fernandes de Souza Período: 2023-2 Orientador: Ricardo Duarte Gomes da Silva Resumo: O presente estudo tem como objetivo analisar a representação midiática da cantora Ana Castela, também conhecida como Boiadeira. A cultura das celebridades desempenha um papel significativo na sociedade contemporânea, registrando e influenciando comportamentos e aspirações. No entanto, no contexto brasileiro, até 2014 existiam poucos estudos sobre produção, circulação e consumo das celebridades. Nesse sentido, esta pesquisa busca preencher essa lacuna, oferecendo uma compreensão mais especializada das dinâmicas da construção midiática da celebridade feminina Ana Castela na música sertaneja. O estudo adota uma metodologia qualitativa e exploratória, envolvendo a análise midiática sobre a cantora em questão, sua performance e relação com o público e a contemporaneidade. Ademais, serão elencados alguns trechos de suas músicas com o objetivo de entender qual a mensagem transmitida, além de acontecimentos e declarações relacionadas a essa figura pública. O referencial teórico aborda conceitos como: cultura das celebridades, sociedade do espetáculo, representações midiáticas e femininas, música sertaneja e indústria cultural. Com base nos resultados obtidos, foi possível compreender o papel da Ana Castela no cenário midiático contemporâneo, sua trajetória, posicionamento e refúgio com o público. Concluímos, portanto, que este estudo contribui para o campo da comunicação e do jornalismo, ao mesmo tempo em que estimula a reflexão sobre questões relacionadas à identidade feminina, representações de gênero, classe social e estereótipos presentes na mídia. Palavras-chave: celebridade; representação midiática; representação feminina; música sertaneja.
As representações femininas na publicidade Heineken: um estudo de caso sobre as campanhas da cervejaria nos anos de 2014 e 2016 para a Uefa Champions League
Título: As representações femininas na publicidade Heineken: um estudo de caso sobre as campanhas da cervejaria nos anos de 2014 e 2016 para a Uefa Champions League Autor: Mariana Balduci Rezende Período: 2017-1 Orientador: Henrique Mazetti Resumo: A presente monografia tem o objetivo de refletir sobre as representações femininas na publicidade a partir de um estudo de caso sobre os comerciais da Heineken para a final da Uefa Champions League, campeonato de futebol europeu, de 2014 e 2016. Em 2014, a marca produziu um vídeo que causou polêmica, ao reduzir o universo feminino apenas ao gosto por compras e sapatos, evidenciando ainda que ela só se preocupava com a localização de seu companheiro, a companhia recebeu inúmeras críticas. Em 2016, uma campanha nacional para o evento voltou ao tema, contudo, com uma abordagem diferente; neste ano a cervejaria propôs o conceito de que mulher poderia gostar de futebol. O estudo de caso se baseou na análise e na comparação dos dois vídeos e de uma observação da repercussão das campanhas na imprensa nacional. Para interpretar o material, foi acionado um referencial teórico que aborda dinâmicas da publicidade com a vida social, com o auxílio dos autores Everardo Rocha (2006), Jacks; Piedras (2005 e 2006), Machado (2010) e Mazetti (2014); discussões sobre gênero; com o uso das obras de Scott (1995), Cyfer (2015), Wottrich e Cassol (2012), Santaella (2008), Sifuentes e Ronsini (2011) e Beauvoir (1970); e análises sobre a relação entre mulher e publicidade, com o auxílio de Lysardo-Dias (2007), Rocha (2001), Samarão (2007), Leal, Freire Filho e Rocha (2016). O estudo permitiu observar que além de existir uma tentativa da propaganda Heineken se desculpar com o público feminino, contudo, ainda apresenta precariedades quanto a representação feminina. Palavras-chave: Heineken; publicidade; representação feminina; estereótipo
