Manto da Massa: a história por trás da maior ação de vendas de uniformes realizada por um clube brasileiro
Título: Manto da Massa: A história por trás da maior ação de vendas de uniformes realizada por um clube brasileiro Autor: Alexandre Augusto de Oliveira Leite Período: 2022-2 Orientador: Ricardo Duarte Gomes da Silva Resumo: Cada vez mais, clubes brasileiros e internacionais têm investido em estratégias de marketing esportivo, visando a valorização da marca, fidelização de torcedores e, consequentemente, elevação das receitas. Assim sendo, este trabalho tem por objetivo estudar a história por trás da maior ação de vendas de uniformes realizada por um clube brasileiro , em relação à quantidade de vendas: a ação do Manto da Massa, desenvolvida pelo clube Atlético Mineiro, com a participação direta dos torcedores. Essa ação alcançou, em todas as suas três edições, a marca de 100 mil camisas vendidas em um período menor ao de uma semana, o que rendeu uma grande repercussão na mídia nacional e internacional, além de diversos prêmios, como o primeiro lugar na categoria engajamento do “Samba Digital Awards”, que premia as melhores campanhas digitais da América Latina. Para tanto, desenvolveu-se um Podcast, com objetivo de entrevistar torcedores, participantes e organizadores do concurso, para falar sobre os processos de idealização, estruturação, divulgação, vendas, além de citar curiosidades e demais motivos que culminaram no sucesso dessa ação. Dessa forma, o estudo contribui para que demais clubes ou organizações consigam adaptar e replicar campanhas dessa magnitude dentro de seu nicho de atuação. Palavras-chave: Marketing; Marketing esportivo; Futebol; Manto da Massa; Atlético Mineiro.
MW Fashion Branding: observações sobre o desenvolvimento de marca, imagem e comunicação para o espaço digital
Título: MW Fashion Branding: observações sobre o desenvolvimento de marca, imagem e comunicação para o espaço digital Autor: Marina Wan-Der-Maas Guimarães Período: 2016-2 Orientador: Henrique Moreira Mazetti Resumo: Este trabalho teve como objetivo pensar nos discursos contemporâneos que envolvem a moda e seu papel como referência na construção de identidades, as novas tecnologias e a comunicação no espaço digital. Para tanto, foi feito o relato do processo de criação da marca MW Fashion Branding desde a sua concepção até a sua veiculação nos espaços digitais, sendo a ferramenta de comunicação principal um blog, produto a ser apresentado neste memorial. Durante o processo de desenvolvimento do projeto até a sua finalização, foi possível perceber que parte da construção de identidade dos indivíduos, na atualidade, se dá a partir de interações virtuais com imagens de moda da vida real, e que o consumo midiático de moda através de blogs profissionais é uma prática crescente, que exige manutenção contínua para a criação de conteúdo de relevância, e equipe capacitada para alavancar os resultados de audiência, contribuindo assim para que a informação produzida por este meio se torne acessível para mais leitores. Palavras-chave: Blogs; Moda; Marketing
