A objetificação da mulher na publicidade cervejeira: uma análise do Skol Reposter
Título: A objetificação da mulher na publicidade cervejeira: uma análise do Skol Reposter Autor: Tábatha da Silva Valentim Período: 2017-2 Orientadora: Mariana Ramalho Procópio Co-orientadora: Anna Clara Arcanjo Fonseca Resumo: Questões que envolvem a discussão sobre gênero têm sido cada vez mais abordadas pela mídia. O seu papel na divulgação desses debates é de suma importância, uma vez que ela é um instrumento que faz parte da construção de imaginários na sociedade. Os comerciais de cerveja, por exemplo, ao exporem a figura feminina de forma objetificada, sexualizada e diminuída, contribuem para que o entendimento do papel da mulher nessa situação seja apenas de subserviência ao homem, à lógica machista, o que pode, e possivelmente vai influenciar o seu público consumidor, que se identifica com aquilo que vê e incorpora tais posicionamentos para si. Nesse contexto, uma recente campanha da Skol, lançada no Dia Internacional da Mulher, surgiu nas mídias sociais com o objetivo de quebrar vários estereótipos que eram comuns nas publicidades de cerveja. Ao contrário dos antigos comerciais, o Skol Reposter procura dar à mulher um novo lugar, onde ela é a protagonista e não o objeto de consumo. A proposta desse trabalho é discutir sobre a representação da mulher na publicidade, com o foco nas propagandas de cerveja, além de pensar no gênero publicitário como sendo disseminador de valores que já estão inseridos na sociedade. A partir dessas reflexões sobre gênero e publicidade, o comercial Skol Reposter é analisado sob a ótica da Análise do Discurso Francesa, de Patrick Charaudeau, buscando entender não só os elementos linguístico- discursivos que compõem a peça publicitária, mas também o contexto social atual no qual ela foi elaborada. Palavras-chave: objetificação; análise do discurso; mulher; comercial de cerveja
Você é parte desta obra: o dinheiro como laço social na igreja Mundial do Poder de Deus
Título: Você é parte desta obra: o dinheiro como laço social na igreja Mundial do Poder de Deus Autor: Cristiane Raquel Ferreira Cândido Período: 2013-2 Orientador: Hideide Brito Torres Resumo: Este trabalho tem por objetivo contribuir para a compreensão da relação entre o discurso religioso da Igreja Mundial do Poder de Deus e o dinheiro por meio da análise de discurso. Objetiva-se ainda apresentar a história dos movimentos evangélicos, a influência do capitalismo e dos meios de comunicação nas novas religiões, especialmente as neopentecostais, assim com a utilização midiática feita por elas. Foi dada atenção especial ao discurso do apóstolo Valdemiro Santiago, do bispo Roberto Santana e dos testemunhos de fiéis com o intuito de pontuar os principais traços discursivos presentes no programa O poder sobrenatural da fé. Através da análise foram observados diversos traços do discurso religioso. Concluiu-se ser a teologia da cura, os discursos dos líderes e os depoimentos dos fiéis os responsáveis pelo crescimento da Igreja Mundial do Poder de Deus e por levar o fiel à doação de valores. Palavras-chave: Religião. Análise de discurso. Mídia. Neopentecostalismo
Comunicação corporativa em grandes empresas: O caso Gerdau Açominas
Título: Comunicação corporativa em grandes empresas: O caso Gerdau Açominas Autor: Luan Thafarel Henriques Período: 2010-2 Orientador: Maurício de Medeiros Caleiro Resumo: Existem diversas formas de se repassar idéias sem que o leitor saiba disso, ao menos em um primeiro momento. Um house organ tem por característica informar, entreter, e, até mesmo, formar seus leitores de uma forma bem sutil e quase imperceptível. Este trabalho tem por objetivo encontrar as ideologias presentes no house organ Linha Direta, da empresa Gerdau Açominas, localizada na cidade de Ouro Branco – MG. Serão analisadas três edições da revista para que suas ideologias possam ser, ou não, demonstradas, de acordo com os conceitos de Análise do Discurso de autores como Eni Orlandi, Helena Brandão, Eduardo Carneiro e Egina Carneiro. Palavras-chave: House Organ, Análise do Discurso, Gerdau Açominas
